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国产PVC塑胶地板市场:

一说到国产我们大家肯定会想到“山寨”这两个词,在全国经济结构转型升级的大背景下,其实我们也在从过去的中国制造向中国创造慢慢转型中!PVC地板在国内市场主要可以分为三大领域,一类是PVC片材领域,一类是PVC卷材领域,最后是塑胶运动地板领域。

全球经济危机还在继续蔓延,世界经济还未复苏,我国经济却能保持增长,令人不解的是,房地产市场却强劲反弹,我们都觉得这一次的经济危机可以让一直上涨的房价降下来,可是结果我们又失望了。中国的房价依然居高不下!到底是不是房地产泡沫我们不必去评论,可是房地产的回暖确实带动了整个地板市场又沸腾起来了,然而PVC塑胶地板的市场却兴起了一阵“价格战”的龙卷风。

三大领域中,我们先来说下PVC片材市场,这是国内厂家竞争比较激烈的领域。PVC片材在国内又叫“石塑地板”,其生产技术早已被国内企业掌握,近几年不断有厂家介入,当然其中不乏众多小厂。另外 起步较早的如浦隆、允统等也将工厂搬到大陆,使得中国PVC片材市场民族企业众多,但多是一些小厂杂牌,为迎合中国市场追求低价格的心理,疯狂压价,甚至不惜以牺牲产品质量为代价,最终使得市场上鱼龙混杂、杂牌横行,同时也在市场上给消费者留下了国产货品质低劣的坏印象,更给外国品牌指责国产货质量差以口实。外国品牌在PVC片材这个领域主要是韩日品牌,例如韩国LG为开拓中国市场在天津设厂生产片材,日本东理也在常州设立合资工厂生产片材,外国品牌的本土化战略极大增强了市场竞争力。另外,韩国的绿水、韩华,以及美国阿姆斯壮在大陆的销量也很好。就片材这个领域来说,国产PVC地板的质量并不差,比如国产地板中的精品——浦隆,浦隆是 最早生产石塑地板的厂家之一,大陆的生产设备和技术最早也是由 引进过来的,应该讲在产品的品质方面非常出众。再就是易华,易华的金鼠地砖畅销海外,能够在欧洲得到客户认可,说明产品的品质还是不错的。这些例子都说明了国内厂家完全有能力生产出优秀的石塑地板,某些外国品牌拿市场上小厂杂牌的劣质地板说事儿根本不具有普遍性。在质量和 相差无几的情况下,没有理由不选择国货。

接下来说下PVC卷材市场,这类说的PVC卷材主要是指的商用卷材,包括了同质透心卷材和多层复合卷材。

(1)同质透心卷材的生产工艺较为复杂,目前具备生产能力的厂家不多,最知名的当属美国阿姆斯壮、法国得嘉、意大利力龙、英国保丽以及法国洁福,这五大国际厂商的产品也基本占据了中国透心卷材的中高端市场。其中法国洁福还在常熟设厂生产透心卷材,在中低端市场很有竞争力。国外其他品牌也有透心卷材产品,但无论是从品牌实力还是从产品系列来讲,都无法和四大品牌比拟。国产品牌目前尚无有实力的透心卷材生产商,在这个领域国产品牌还有很长的路要走。

(2)多层复合卷材的品牌很多,竞争非常激烈。在这个领域高端市场仍旧是由欧美品牌把持,比较知名的有法国得嘉、法国洁福、法国博嘉、比利时博优、欧洲劲彩等,其中法国博嘉在中国开设有工厂,产品实现全部国产化,价格优势明显。在中低端市场,韩国品牌竞争力十足,韩国LG和韩华由于产品系列多,价位较欧美产品更低,因而更具性价比,不过从市场的情况来看,出货量较大的基本是低端产品。近两年以来,国内接连冒出几家复合卷材生产厂家,其实这些厂家早就涉足这个行业,近几年一直在潜心研发产品,他们在市场一直比较低调,比较具有实力的比如博嘉的艾格、、博优的爱丽、劲彩等,08年上海国际地材展览会高调亮相的博嘉可谓后起之秀,据业内人士分析,以博嘉目前的实力和扩张速度,很有可能成为国内PVC地板行业的“航空母舰”,潜力之大令跨国巨头们深感威胁。以大巨龙为代表的国产复合卷材生产厂家目前还处于初级阶段,还欠缺高端卷材的生产能力,更多的还是集中在中低端卷材的竞争中,所生产的卷材在质量上的确还和欧美品牌有差距,创新研发的能力较为薄弱,更多的是仿制畅销花色。未来三年内可能仍将是依靠低廉的价格去占据市场,不过这也的确是符合中国的国情,国内的客户只对价格感兴趣,质量过得去就行,客观上有利于国产卷材的扩张和发展。由于国产卷材给多年占据中低端市场的外国品牌带来很大的冲击,外国品牌开始调整价格,试图压制国产品牌,这是新一轮“价格战”的信号。试问国产品牌,你们准备好了吗?

最后来说一下塑胶运动地板,这是一个竞争最为激烈的领域,由于[地名]塑胶运动地板主要铺装在羽毛球场、乒乓球场、网球场、排球场等体育场地,而中国在这些领域一直是长项,这些项目群众基础也好,社会关注度也高,加之北京奥运会掀起得全民运动热潮,使得塑胶运动地板这个领域一下火爆起来。很多厂家进入了这个行业,开始生产销售自己品牌的运动地板,但问题也随之而来,很多盲目上马这个项目的企业,过去可能是生产塑料制品的,所生产的地板虽然外形和国外产品相仿,但技术指标相差甚远,常见网友爆料某些国产运动地板气味非常大,产品不环保,使用寿命短等。出现这种情况并不意外,在中国这种现象太普遍了,一旦一个新的行业有利可图,人们便竞相进入展开激烈竞争,通过大规模的价格战最终使得整个市场陷入混乱,谁都赚不到钱。塑胶运动地板的生产厂家非常之多,但有规模的大厂少之又少,少数几个有实力的厂家也被价格战拖累得利润微薄。相比国内厂家的价格战,国际塑胶运动地板巨头们依然价格坚挺,法国洁福可以称得上运动地板 ,从其多次被选为奥运会指定赞助商可见一斑。另外法国博嘉、匈牙利嘉宝、韩国LG的运动地板实力也很强,这些外国品牌 的劣势就是价格过高。从中国的国情来看,众多中小学高校以及社区运动场地由于经费有限,应该会更倾向于使用国产优秀运动地板,一些大型体育场馆和高档体育场所会选择外国品牌。近两年还是涌现出了一批优秀的国产运动地板厂商,比如净亿、ST、浩康、天速等。

放眼于整个国内运动PVC地板市场的现状,我们的品牌在以低价格增加的市场份额的同时,更多的

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